L’Australien, businessman de génie, a créé le buzz en lançant une campagne publicitaire avec les membres de Metallica.
Dandy
Barbu, très, très tatoué, Justin O’Shea est un dandy qui ne révèle pas sa date de naissance. Né dans un village d’aborigènes en Australie, il a travaillé à la mine avant d’aller vendre des jeans à Londres, où il a réussi à faireréférencer la petite marque branchée April77 par l’influente boutique Dover Street Market. Début de sa carrière d’acheteur. Il est ensuite embauché par Al Ostoura, un géant de la distribution de luxe au Koweït, avant de rejoindre, en 2009, le site d’e-commerce munichois Mytheresa.com.
Maître du business
L’industrie de la mode est unanime : O’Shea a fait de Mytheresa.com un poids lourd du commerce digital. En 2015, le site annonçait 130 millions de dollars (117,5 millions d’euros) de chiffre d’affaires, avec une croissance de 50 % par an et plus de 170 marques chics à son catalogue. Sa méthode ? Une analyse des ventes quasi journalière, une approche par produit, plus que par marque, et l’œil sur tout : il scrute les réseaux sociaux, guette les sorties de disques et assiste aux foires d’art… Son premier gros coup : des chaussettes Marni à 95 euros… parties comme des petits pains.
Le making of de la campagne Brioni
Designer né
En mars 2016, le groupe Kering, propriétaire de Brioni, tailleur romain créé en 1945 et devenu une maison importante du secteur de la mode homme, prend tout le monde par surprise en embauchant O’Shea. Il devient responsable des collections et de l’image sans avoir fréquenté d’école de mode. En creux, un symbole de l’époque : en 2016, son sens du commerce et ses qualités de communicant font de lui un designer.
Chouchou des réseaux sociaux
Avec une allure pareille et un tel appétit pour la mise en scène de sa vie, Justin O’Shea a vite été repéré. Il a aujourd’hui près de 95 000 abonnés sur Instagram. Et continue, chez Brioni, à alimenter le buzz : lui dans son jet, lui à Cannes, lui en débardeur et manteau de fourrure au final de son défilé parisien, le 4 juillet.
Un mec qui en a
Avec O’Shea, pas d’hésitation : son moteur, c’est la testostérone. Il est hétéro dans un milieu plutôt gay. Il adore le rock qui tache et a redessiné le logo Brioni en lettres gothiques. Dernier coup d’éclat : il a lancé la semaine dernière une campagne avec ses « muses », les membres madrés et virilissimes du groupe de hard Metallica. Un petit choc esthétique dans un univers où l’on chérit plutôt le rockeur souffreteux. Et une certaine idée du (mauvais) goût…