L’alliance des « lolcats » et du TOILETPAPER magazine, une évidence ? Selon Maurizio Cattelan et Pierpaolo Ferrari, ses deux fondateurs, la voie est toute tracée entre l’addiction des réseaux sociaux aux matous et la publication italienne issue « d’un processus de digestion à l’œuvre après une overdose d’images ». De cette alliance est née une série d’images très travaillées, aux couleurs explosives, toutes construites à la prise de vue.